商家虚假宣传需赔偿，具体按法律规定标准。依据《消费者权益保护法》，欺诈行为需增加赔偿，金额为商品价款或服务费用的三倍，不足五百元按五百元计。不及时处理可能导致消费者损失扩大，信任度下降。
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商家虚假宣传，常见处理方式为协商、投诉或诉讼。可先与商家协商，无果则向市场管理部门投诉，或选择向法院提起诉讼，根据具体情况选择最合适的方式。
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商家虚假宣传应赔偿。处理方式：1. 与商家协商，要求按法律规定赔偿；2. 协商不成，向市场监管部门投诉，提供虚假宣传证据；3. 若投诉无果，可向法院起诉，提交相关证据，要求法院裁决赔偿。

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